Что такое наружная реклама и как она поможет вашему бизнесу

Фото: из открытых источников

Dimitr Бизнес и финансы 05.09.2016 2245

Основные преимущества и недостатки наружной рекламы, типы рекламных конструкций, разновидности и особенности современной рекламной продукции

Наружной рекламой называют объявления рекламного характера, размещенные на открытой местности. Это самый массовый и старый вид рекламной информации, который возник параллельно с появлением торговли. С момента первых коммерческих объявлений, выбитых на глиняных досках, изменился лишь формат, тогда как суть осталась прежней - привлечение клиентов.

Компания «СтройИмпульс» осуществляет комплексные услуги по производству и установке всех видов рекламы. http://stroyimpuls-vrn.ru/uslugi/naruzhnaya-reklama - изготовление и размещение наружной рекламы в этой компании гарантирует вам высокое качество по доступным ценам.

От разнообразия возможностей для пиара в 21-м веке любой древний торговец наверняка потерял бы дар речи, но эффективно ли продвижение "наружкой" при таком ее изобилии? Давайте разберемся и рассмотрим особенности, а также плюсы и минусы наружной рекламы на нескольких примерах.

О разновидностях рекламы на наружных носителях

Объявления на внешних носителях можно поделить на два вида: уличная и транзитная. В свою очередь, эти виды условно делятся на локальные и сетевые группы. Далее подробнее о разновидностях наружной рекламы на примерах:

Билборды, суперсайты

Крупноформатные локальные конструкции, устанавливаемые вдоль дорог, трасс и улиц. Билборды представляют собой металлические рамы, закрепленные на столбах, мостах или других прочных опорах. Существуют односторонние щиты, в которых изображение нанесено с одной стороны, двусторонние, реже — объемные на 3 или 4 стороны. Стоимость размещения на билборде зависит от размера, количества сторон, положения и степени загруженности участка на дороге.

Плюсы:

Информацию на щите видно издалека
Большой поток
Можно разместить много информации о компании

Минусы:

Дороговизна
Отсутствие подсветки делает билборд бесполезным в темное время суток
Изображение выцветает на солнце

Реклама на зданиях: вывески, витрины, брандмауэры и крышные установки

Вид локального пиара, применяющийся для привлечения потенциальных покупателей, которые проходят недалеко от объекта. На вывесках и витринах удобно размещать УТП и информацию о времени работы, перечне товаров, скидках и т.п

Плюсы:

Минимальная стоимость
Отсутствие платы за размещение если реклама размещается на поверхности вашего здания.
Высокая информативность, возможность быстрой замены объявления

Минусы:

Неоднозначное отношение среди целевой аудитории. Считается, что подобного рода реклама портит внешний вид здания, что может вызвать отторжение.
Узкий канал привлечения.
Сложность гармоничного интегрирования в дизайн объекта

Указатели и знаки

Промо-стойки, съемные плакаты, стритлайны

Динамичный вид рекламы, который уместен как в локальном, так и в сетевом формате. Применяется для привлечения внимания к объекту, для проведения акций, ивентов, распродаж и мероприятий.

Плюсы:

Относительно дешевое размещение.
Возможность установки в разных местах.
Быстрая смена дизайна при необходимости

Минусы:

Подобный формат привлекает все меньше внимания.
Нужно убирать конструкции на ночь

Брендирование автомобилей

Реклама на частных автомобилях на практике одна из самых эффективных. Такой тип наружной рекламы предполагает нанесение коммерческой информации на большое количество машин сроком от нескольких месяцев. Как правило, авто обклеивают пленкой, реже - красят.

Плюсы:

Объявления на транспорте динамичны, не имеют постоянного маршрута и более эффективны по сравнению со статичным изображением.
В пробках эффективность такой рекламы возрастает

Минусы:

Компания-подрядчик сотрудничает с физ.лицами, поэтому есть вероятность что пленка будет снята сразу после оплаты. От этой ситуации спасает ежемесячная оплата с проверкой транспортного средства.
Снижение отдачи зимой.

Рекламоносители и их конструкции

От вида конструкции в наружной рекламе зависит степень ее эффективности. Чем современнее и функциональнее билборд, вывеска или стенд, тем больше внимание он к себе привлекает. К примеру, светодиодная подсветка на ситилайте увеличивает показатель CPT, в среднем, на 30%. Самые часто используемые типы рекламных конструкций:

Видеоэкран
Щит, стела
Кронштейн в виде панели
Перетяжка-тролл через дорогу, площадь, между домами
Световые электрические коробы
Пиллары
Живая реклама с плакатами или промостойками
Стритлайны-раскладушки
Реклама на асфальте, заборах, стенах зданий
Установки на крыше
Дисплеи роллерного типа

Среди новых видов наружной рекламы стоит выделить конструкции с динамическим отображением информации. Чаще всего это Ж/К экраны под защитной прозрачной панелью. Их преимущество состоит в возможности показа анимации и подсветки в вечернее время. Современная рекламная продукция ожила с активным распространением живого пиара. К примеру, с помощью промоутеров в костюмах, связанных с брендом рекламодателя, можно успешно продвигать недавно открывшиеся объекты, завлекать клиентов акциями и скидками. Такой тип коммерческих объявлений хорош, прежде всего, своей актуальностью и большей лояльностью среди целевой аудитории.

Общие преимущества и недостатки всех видов наружной рекламы

Большинство плюсов и преимуществ, а также недостатков наружной рекламы продиктованы ее форматом и особенностью применения. Целесообразность использования того или иного рекламного ресурса зависит от типа рекламируемых услуг или товаров и в каждом отдельном случае отличается. Так, размещенная на автобанах сетевая брендовая реклама на суперсайтах или билбордах эффективна для крупных компаний с большим бюджетом и бессмысленна для малого бизнеса. Тогда как витрины с объявлениями, стойки, "живые стенды" могут быть эффективными для небольшого бизнеса.

Важно знать, что стихийный вид рекламы невозможно таргетировать. До 90% всех объявлений статичны, что с каждым годом уменьшает концентрацию внимания на таких носителях. Среди неопровержимых преимуществ можно выделить невозможность абстрагироваться и "выключить" наружную рекламу, а также постоянный рост потенциальных потребителей.

Читай больше интересных советов на главной странице btblady.com